Pe măsură ce piața se dezvoltă, iar cererea este tot mai mare, francizorii devin și ei din ce în ce mai pretențioși în acordarea dreptului de exploatare a propriilor afaceri. Banii nu mai sunt suficienți.
Companiile românești, deși au o pondere mică în cifra de afaceri a pieței, încep și ele să își facă resimțită prezența într-o industrie aflată abia la început de drum.